“进城办事”有多火?每经记者实探阿迪达斯成都门店:定制T恤订单暴增4倍,还有人想印“进城不办事”...
最近,阿迪达斯一句“搭配牛仔裤,在城里办事”的商品描述,被网友截图发到社交平台后开启了“病毒式”传播。
实地探访阿迪达斯成都太古里品牌中心发现,前来咨询“进城办事”印花的消费者络绎不绝。门店店员向每经记者透露,“进城办事”这个梗火了之后,店里的定制T恤订单增长了约4倍。在现场,还有消费者询问“能不能印个‘进城不办事’?”</p><h2><strong>从“翻车”到“接梗”,阿迪达斯不到一周做出爆款</strong></h2><p>这场全民玩梗的起点,是一款阿迪达斯夹克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”,本意是想表达“日常出街,搭配牛仔裤即可”,却被机器直译成了“搭配牛仔裤,在城里办事”。</p><p>这个质朴又略带喜感的翻译被网友截图转发后,自发玩梗、二创不断,“穿adi,办das”“进城专属战袍”“没有办不成的事”等调侃迅速刷屏。</p><p><img alt=)
网友玩梗
图片来源:小红书网友帖文
面对意外“翻车”,阿迪达斯选择了顺势而为。阿迪达斯小红书官方账号在评论区玩梗回应:“我去反馈一下,当个事办”。随后接连发布“adi办的都是das”等玩梗帖,并向网友贴心推荐“去城里办事,适合穿这几件”的产品。
合成了一张图——画面中,工人们正往店门上悬挂“进城办事处”的牌子。这一套操作让广大网友直呼:“接梗还得官方,营销玩得飞起。”</p><p><img alt=)
官方下场接梗
图片来源:阿迪达斯成都太古里品牌中心小红书官方账号
6月1日,阿迪达斯在小红书晒出印有“进城办事”字样的定制T恤,配文“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。从网友玩梗到产品落地,全程不到一周。次日,品牌代言人李现身着“在城里办事”T恤出街,进一步引爆话题。

图片来源:上海消费者Tiger提供
门店变身“打卡地”,外国游客也追“中国限定”
近日,每经记者在阿迪达斯成都太古里品牌中心看到,不断有消费者前来询问是否可以印制“进城办事”字样。
据该门店店长介绍,该主题目前提供两种样式的logo:“进城办事”和“在城里办事”。其中,“进城办事”更受欢迎,不过自代言人李现身穿“在城里办事”亮相后,后者的热度也在持续攀升。

阿迪达斯成都太古里品牌中心现场
图片来源:每经记者孙宇婷摄
期间,每经记者还注意到,有不少外国游客进店消费。据店长介绍,国内阿迪达斯有很多中国限定款,这些商品目前在海外无法买到,因而备受外国游客青睐。“很多海外游客会专门来买,一次买很多件。”
自去年四川推出离境退税“即买即退”政策以来,阿迪达斯成都太古里品牌中心的外国客流量显著增长。“尤其今年,外国游客猛增,现在每月退税已达几百单,是初期的4倍到5倍。”店长告诉每经记者。
店长还分享了一个有趣的插曲:“阿迪新中式最火爆的时候,有外国网友通过小红书向我们采购,最远的顾客来自瑞士,光运费就花了400多元。”

以下内容为赞助商提供

网赚项目交流+骗局曝光群
扫码进群,获取今日项目最新消息










评论列表